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走步机豪取类目第一,创新品类的背后是一家小米生态链企业

11月12日,小米集团宣布今年“双十一”,小米全渠道支付金额超61亿元,天猫平台品牌旗舰店支付金额超21亿元,蝉联天猫平台品牌旗舰店支付金额7连冠。小米AIoT产品全平台销量超555万件,同比去年“双十一”增长148%。走步机作为众多产品类目下的一员,在今年双十一豪取京东单品类目下的销售额及销量双料冠军。

初代走步机名为金史密斯走步机,早在2018月4月登陆小米众筹,10天众筹期间内就拿到了6000台的成绩单。同年6月5日正式全渠道开售,分别上线京东商城、天猫商城以及小米有品。由于金史密斯是小米生态链企业,随机初代型号更名为米家走步机,进入到小米的电商平台及小米线下零售店进行销售。随着用户对走步机品类的认识提升,使得其在市场上的占有率不断上涨,在今年双十一期间,销量得到充分释放,累计销售额突破2000万大关。

走步机市场的持续攀升,与其产品性能有着密不可分的联系。在研发走步机之初,小米便进行了大量的前期调研工作,最终确定了三个核心要素,这便是噪音、空间占用以及走路的轻运动方式。通过全新的结构优化将运动噪音降得更低;可对折的设计改变了产品形态,更加易于家庭的日常收纳;强度更加舒缓的走路方式让更多的人愿意运动,同样是放在家里,走步机的使用率比跑步机高达三倍之多,这一切的改变都让用户更加接受走步机这个创新的品类,意识到生活中似乎更需要走步机这样的轻薄小而美的产品。

金史密斯是走步机的创造者,当米家走步机在市场表现上如日中天时,时刻抱有居安思危的思想精神,在产品线策略上开始了运筹帷幄的布局。一方面为小米代工走步机,也就是市面上的米家走步机,主打轻薄小巧可折叠的功能亮点,用户不用出门,在家就能轻松安静地享受走路带来的更为轻度的运动方式。另一方面,金史密斯凭借深厚的技术储备,将自主研发的可对折专利设计应用到跑步机当中,推出了市面上第一款可以将运动平台进行对折收纳的跑步机,做到了真正意义上的折叠,打造了一款更小更薄更省空间的跑步机。

无论是米家走步机,还是金史密斯跑步机,可以说都是来自同一只研发团队,所采用的核心零部件均来自小米体系内优质的供应链,在某些工艺方面,两款产品如出一辙。例如在制造工艺方面出类拔萃,采用先进行业的精湛技艺,将等同于手机的IML工艺应用于面板之上,拥有非凡的金属质感。在充满金属质感的面板中嵌入 LED 灯组,静止时整个面板融为一体,启动后运动步数、运动距离、运动时间、运动速度、卡路里消耗,等运动数据清晰可见。

两款产品均搭载突破性的脚感控制速度技术,将高精度传感器置于走步机之中,搭载快速响应的芯片组。运动者无需手动操作,就可以实现启动、停止的功能,伴随着位置的前后变化,即可自由的调节走步机速度值。走步平台前部为启动及加速区域,中部为匀速区域,后部为减速及停止区域。

在运动平台方面,均采用了一体式的铝合金骨架结构,承重能力更强,耐用性更强。运动平台是使用较为频繁的位置,因此我们将走步平台的品质做得足够好,坚固耐用的高密度纤维板;脚感舒适的 EVA 缓震层;低摩擦系数的光滑层;耐磨防滑的走步带,闲庭信步跃然之上。

一年一度的双十一落下帷幕,几家欢喜几家愁,喜的是消费者,总有创新品类出现在市场之上,作为消费者可以不断地享受着生活的品质和便利;愁的是商家,在如此瞬息万变的商场之上,不仅快销品、餐饮行业一天一个样,现如今就连没那么刚需的健身器材也将如此,作为品牌方唯一能做的只有保持创新精神,在巨大的市场压力之下,不断地推陈出新,拿出更让消费者满意的产品。在本来就不宽大的健身器材赛道之中,是传统跑步机继续领跑市场,还是会被以走步机为代表的创新产品弯道超车,将在下一个618见分晓吧。